Ikke glem rekkefølgen

De fleste markedskampanjer planlegges nøye.

Dog er det ikke alltid gjennomtenkt hvordan kampanjeelementene «times» i forhold til  hverandre.

Men har rekkefølgen noe å si?

Svaret er ja.

God rekkefølge kan bidra til at ett element skaper momentum for et annet. Tilfeldig rekkefølge kan føre til det motsatte.

Hver kampanje må ses i lys av seg selv. Her er allikevel en forenklet oversikt over typiske kampanjeelementer – og i hvilken rekkefølge de optimalt bør komme:

1. Intern informasjon

2. Publisitet – direkte medieinnsalg

3. Publisitet – distribusjon pressemelding

4. Sosiale medier – egne og ambassadører

5. Betalte flater – TVC, digitalt, utendørs, …

1.  Intern informasjon

Ofte bør interne interessenter vite om, og være forberedt på (endog motivert for), den nye kampanjen.

Da er det viktig at disse er de første til å motta relevant kommunikasjon – om hva, hvorfor og hvordan – før kampanjen går «live» eksternt.

Hvor lenge før vil avhenge av graden av involvering; dagen i forveien, eller morgenen på «go live»-dagen, vil holde for mange.

2.   Publisitet – direkte medieinnsalg

Mange kampanjer innebærer et ønske om publisitet i redaksjonelle medier.

De første medieinnsalg bør da gjennomføres før kampanjen går «live» på betalte flater.

Når kampanjen er ute og flyr, er nyhetsverdien redusert, og terskelen for å lykkes med innsalg blir høyere.

3.   Publisitet – distribusjon pressemelding

Er det laget en pressemelding?

Vent med å publisere og distribuere denne til etter at medieinnsalg er gjennomført.

4.   Sosiale medier

Når tiltakene for publisitet er gjennomført, er det klart for kampanjestart i sosiale medier – både i egne kanaler, og hos partnere og gjennom ambassadører.

Dette gjøres ofte likt med punkt 5.

De første postene kan imidlertid gi sterkere effekt hvis de kommer litt i forkant av elementene på neste side.

5.   Betalte flater – TVC, digitalt, utendørs, …

Nå er det klart for at resten av kampanjen gønnes i gang – med det som er planlagt og produsert av filmer, annonser, installasjoner, content og så videre.

Dette vil ofte fordeles ut over en lengre, definert periode, men: det er altså klokt at de første elementene ikke går «live» før det forannevnte er gjennomført.